ロレアル、史上最大規模の詰め替え製品キャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を開始

キャンペーンの目的と背景
参加ブランドと日本での展開
詰め替え製品による環境貢献
ロレアルのサステナビリティ戦略
ロレアルグループについて
日本ロレアルについて
関連リンク
JOINTHEREFILLMOVEMENT2026 ヴィジュアルアセット: https://fr.wiztopic.com/groupe-loreal/folders/l-oreal-join-the-refill-movement-72e8a-529f6.html

キャンペーンの目的と背景

6月16日の「ワールドレフィルデー（世界詰め替えの日）」に合わせて実施される本キャンペーンは、スキンケア、フレグランス、メイクアップ、ヘアケアの各分野を横断して展開されます。調査によると、消費者の84%がより持続可能な選択をしたいと考えている一方で、実際の行動との間に隔たりがあることが示されています。ロレアルは、この隔たりを埋めるため、詰め替え製品の認知度向上、実用性と性能への安心感、価格面でのメリットを明確に伝えることを目指しています。

日本では詰め替えが一般的な消費者行動として定着している一方、他の多くの市場では依然として課題が残っています。本キャンペーンは、詰め替え可能な「美」の選択肢が普遍的であるべきというロレアルの信念に基づき、あらゆる価格帯、消費者に面したあらゆるタッチポイントで利用可能にすることを目指します。

参加ブランドと日本での展開

今回のキャンペーンには、ロレアルの主要な事業部から多くのブランドが参加しています。

ロレアルリュクス事業本部: ユーストゥザピープル、ヘレナルビンスタインが初参加し、イヴ・サンローラン・ボーテ MYSLF、プラダパラドックス、ランコムジェニフィックなど、計10ブランドに拡大します（日本では一部展開）。
ロレアルコンシューマープロダクツ事業本部: ガルニエがウルトラドゥーの2つのコレクションで詰め替え製品を導入し、初めて「#JoinTheRefillMovement」キャンペーンに参加します。
ロレアルプロフェッショナルプロダクツ事業本部: レッドケンとロレアルプロフェッショナルがグローバルに規模を拡大します（一部日本未展開）。
ロレアルダーマトロジカルビューティー事業本部: ラロッシュポゼ、ヴィシー、セタフィルが結集し、皮膚科学的スキンケア向けの詰め替えソリューションを初めて提供します（日本未展開）。

日本では、ラグジュアリーを含む複数ブランドが部門横断的に参加し、ポイント特典や容器回収キャンペーンなどを通じて、特にラグジュアリー化粧品・香水において、詰め替えを新しい常識として定着させるための取り組みを展開します。

詰め替え製品による環境貢献

キャンペーン参加製品は、それぞれ具体的な環境負荷削減効果を訴求しています。例えば、ランコムアプソリュソフトクリームの詰め替え製品を標準ジャーの代わりに購入することで、ガラスを100%、金属を95%、プラスチックを42%、厚紙を36%削減できるとされています。これらの削減効果は、即座に測定可能な数値として示されています。

ロレアルのサステナビリティ戦略

ロレアルコーポレート・アフェアーズ＆エンゲージメント最高責任者のブランカ・ジュティ氏は、「詰め替え可能な美の選択肢があらゆるカテゴリー、あらゆる価格帯、あらゆるチャネルで、すべての人々のものであることを示している」と述べています。また、ロレアルのチーフ・コーポレート・レスポンシビリティ・オフィサーであるエズギ・バルセナス氏は、「循環型ソリューションを業界における世界的な新しい習慣へと定着させることが私たちの責任」と強調し、サプライチェーンから製品設計、リテールパートナーシップ、消費者とのエンゲージメントに至るまで、バリューチェーン全体での進化が必要であると述べています。

ロレアルは、香水、ヘアケア、スキンケア向けの工場で詰め替え製造能力を増強するなど、詰め替え製造への投資を強化しています。その結果、同グループが提供する詰め替えオプションの数は、2019年から2025年の間に3.7倍に増加しました。さらに、グループの1億ユーロ規模の「L’AcceleratOR」プログラムは、海藻ベースのパッケージ、サトウキビ由来のバイオプラスチック、リサイクル可能な紙製ボトルなど、次世代のパッケージソリューションを探求するスタートアップ企業やイノベーターを支援しています。

ロレアルグループについて

ロレアルは117年にわたり美容・化粧品業界のリーダーとして、世界の消費者の美へのニーズに応えてきました。当社のパーパス「世界をつき動かす美の創造」のもと、持続的発展と環境を守るための取り組みである「ロレアル・フォー・ザ・フューチャー」プログラムを通じて、美の多様性を賛美し、最高水準の品質、有効性、安全性、誠実さ、責任を世界中の人々に提供しています。

詳細はロレアルグループのウェブサイトをご参照ください。
https://www.loreal.com/en/mediaroom

日本ロレアルについて

ロレアルは1963年から日本で事業を開始し、1996年に日本法人である日本ロレアル株式会社が設立されました。日本はロレアルグループのなかでも重要な戦略的拠点の一つであり、シュウウエムラとタカミの2つのブランド本部機能のほか、営業・マーケティング等を担う新宿本社、全国の支社、川崎の研究開発拠点、御殿場の製造工場で構成されています。

詳細は日本ロレアルのウェブサイトをご参照ください。
https://www.loreal.com/ja-jp/japan/