KEEN株式会社、「日用品化粧品新聞」にて連載寄稿を開始
KEEN株式会社（東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉）は、化粧品・日用品業界の専門紙「日用品化粧品新聞」にて、2026年4月より連載記事の寄稿を開始しました。
連載開始の背景
SNSの普及に伴い、美容・化粧品業界のマーケティング構造は大きな変革期を迎えています。SNS特有のコミュニティ現象である「界隈」がブランドや市場に与える影響は拡大しており、KEEN株式会社もこのテーマに日々取り組んでいます。
業界の発展に貢献するため、これまでに得られた知見や実例を共有し、業界全体の議論を深めることを目的として、本連載の寄稿が決定されました。この連載を通じて、「界隈」という視点から美容マーケティングの変化を考察する場を提供します。
連載の概要とテーマ
本連載では、KEEN株式会社が専門とする「界隈マーケティング」の視点から、SNS時代における美容マーケティングの構造変化を、実際のブランド事例を交えて解説します。
かつて主流であったテレビCMや雑誌を起点としたマスメディア型マーケティングに対し、SNSが主要な情報源となった現代では、アルゴリズムによって興味関心の近いユーザーが集まる「界隈」と呼ばれるコミュニティが台頭しています。これにより、ブランドの評価形成や拡散のされ方が根本的に変化している実態を分析します。
第1回では、「薄肌界隈」をはじめとするSNS上のコミュニティがブランド評価をどのように形成・拡散させるかを分析し、成分オタク界隈やデパコス界隈など、同じ商品でも界隈ごとに評価軸が異なる実態が解説されています。
連載の主なテーマは以下の通りです。
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SNS時代における美容マーケティングの構造変化
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「界隈」という関心コミュニティがブランド評価に与える影響
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実際のブランド・製品事例に基づくマーケット分析
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フォロワー数に依存しない、文脈ベースのコミュニケーション戦略
掲載媒体
日用品化粧品新聞（化粧品・日用品業界の流通・メーカー・小売関係者向け専門紙）
KEEN株式会社について
KEEN株式会社は、生成AIを活用した「界隈マーケティング」支援サービスを展開しています。「働く個人が第三のコミュニティを持ち活動することで、様々な『出来ない言い訳』から人々を解放し世界を変えるムーブメントをつくる」というビジョンを掲げ、2019年に設立されました。特定の興味関心を持つコミュニティ（界隈）の熱量を独自のデータベースで可視化・分析する「KEEN界隈DB」の開発と、それを用いたマーケティング支援を行っています。
感覚的になりがちなファンの熱量を分析することで企業のマーケティング活動を支援し、一過性のバズではない持続可能な経済圏の創出に取り組んでいます。情報セキュリティの国際規格「ISO/IEC 27001」認証を取得しており、これまでに株式会社フリークアウト・ホールディングス等からの資金調達も行っています。
KEEN株式会社の詳細については、以下のウェブサイトをご参照ください。
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