イベント概要と背景
昨年日本で初開催された「TikTok Beauty Fest」は、今回で2回目を迎えました。TikTokでは、ビューティー関連コンテンツが継続的に注目を集めており、「コスメ」「スキンケア」「美容」といったハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は、前年同時期比で151％の成長を示しています。ユーザーはTikTokを通じて、新たな美容トレンドや商品を発見し、ブランドへの理解を深める場として活用しています。
「Discover Beauty」をテーマに＠cosme TOKYOで開催
このような背景を受け、今年のイベントは「Discover Beauty」をテーマに、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosmeが運営する「＠cosme TOKYO」にて開催されました。これは、美容に関心の高いユーザーとブランドの接点を強化し、オンラインで生まれるコンテンツとオフラインでの体験を結びつけることを目的としています。
イベント期間中には、計5,000人超の来場者が訪れ、春の始まりを美容で彩る機会となりました。また、ポップアップスペースで実施されたアンケートでは、「TikTokを利用している」と回答した人のうち、約90％が「日頃からTikTokでビューティー関連のコンテンツを視聴している」と回答しており、TikTokがビューティー分野における情報収集の主要な場として活用されている実態がうかがえました。
スポンサーブランドによる体験型コンテンツ
本イベントでは、スポンサーブランドである「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）がブランドブースを出展し、商品の展示に加え、新商品を試せる体験型コンテンツを展開しました。
ロレアル「3CE」
「3CE」ブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されました。ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現した「64％高水分処方」は、多くの来場者の注目を集めました。透けるような発色で、トレンドの自然な仕上がりを体験する機会が提供されました。
「アネッサ」
「アネッサ」ブースでは、2026年2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」が来場者に体験されました。強力なUVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌を美しく導く新しいジェルを体感する機会が提供されました。サンプリングバーでは、サンプルパウチセットも数量限定で配布されました。
ユニリーバ「ダヴ（Dove）」
「ダヴ（Dove）」ブースでは、ふわとろクリーミースクラブで人気のダヴの春の新商品が展示されました。皮膚科学に基づいた処方で、スキンケア美容液にも配合される保湿成分が含まれた「美容液で洗うボディウォッシュ」の日本初上陸シリーズに加え、大人気ふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場しました。うるおいを大切にするダヴの世界観が紹介されました。
さらに、会場には各スポンサーブランド（「MEMEME」（花王）を含む）の試供品を数量限定で配布するサンプリングバーが設置され、連日多くの来場者が春の新商品から定番商品まで多彩なラインナップのサンプリングを楽しみました。
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