ポッドキャスト市場、2031年には813億米ドル規模へ成長予測 – グローバルインフォメーションが新レポートを発表

市場規模と成長予測
成長を牽引する主要因
地域別市場動向
レポート詳細

市場規模と成長予測

世界のポッドキャスト市場は、2025年の304億3,000万米ドルから2026年には326億5,000万米ドルに拡大し、2031年までには813億2,000万米ドルに達すると予測されています。2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は20.02%と見込まれています。

成長を牽引する主要因

この堅調な成長は、いくつかの要因によって後押しされています。

広告費の移行: 従来型テレビへの広告費がビデオポッドキャストへと移行していることが挙げられます。動画のCPM（インプレッション単価）が高いことで、1エピソードあたりの総収益が向上し、配信リスクも分散されるため、音声と動画の両方を配信するクリエイターにとって有利な状況が生まれています。
プログラマティックオーディオインフラの展開: プログラマティックオーディオインフラの急速な展開も市場拡大に貢献しています。ダイナミック広告挿入ツールにより、ブランドは地域、デバイス、時間帯ごとにリスナーをターゲティングしつつ、ホストによる読み上げという本物の雰囲気を維持できるようになり、広告主の需要が高まっています。
エコシステムへの統合: ポッドキャストがスマートスピーカーやコネクテッドTVのエコシステムに深く統合されつつあることも、利用者の増加につながっています。
制作コストの削減: 供給側では、圧縮効率の向上やクラウド編集ツールによって制作コストが削減され、より多くのクリエイターが連続番組を立ち上げるようになっています。

地域別市場動向

北米市場

北米は2025年の収益の45.61%を占め、デジタル広告予算の3分の1以上を占めるプログラマティックオーディオに支えられています。米国は、大規模な広告主基盤と成熟したDSP-SSPインフラにより中心的な地位を維持しています。カナダとメキシコでは、英語とスペイン語、および英語とフランス語のコンテンツを活用してキャンペーンのリーチを拡大し、バイリンガルの成長が見られます。スマートスピーカーの普及率の高さも、ポッドキャストが家庭の日常に定着し、ユーザー1人あたりの平均聴取時間を押し上げ、プレミアムCPMを支える要因となっています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が21.25％と、地域別で最も高い伸びを示すと予測されています。日本では企業が経営幹部をホストに迎えたブランドポッドキャストを主導しており、インドと中国では技術系人材や通勤者に適した短編エピソード形式を通じて普及が進んでいます。中国におけるXimalayaの月間ユーザー数2億8,000万人は、オーディオブックとポッドキャストを融合させたハイブリッドプラットフォームの可能性を示しています。東南アジアでは、エピソードを30MB未満に圧縮することでモバイル帯域幅の制約が緩和され、手頃な料金プランを通じて地方都市や農村部へのリーチが拡大しています。

その他の地域

欧州: 中規模のホストの運営コストを押し上げる「デジタルサービス法」のコンプライアンス負担により、成長は緩やかになる見込みです。ドイツは実録犯罪や調査報道分野での消費を牽引している一方、英国はコメディやパネル形式の番組に強みを持っています。
南米: ブラジルやアルゼンチンでスペイン語やポルトガル語のシリーズが3倍に増加するなど、言語主導のブームが起きています。
中東: アラブ首長国連邦（UAE）などの中東市場では、政府支援のポッドキャスト・インキュベーターが試験的に導入されていますが、普及はスマートフォン利用率の高い都市部に集中しています。
アフリカ: 車載コネクティビティを備えた車両がわずか18％にとどまり、モバイルデータ料金も依然として高いため、他地域では持続的なリスニングを促進している時間帯での利用が制限されており、遅れをとっています。