マキアージュの「ファンデ美容液」が累計出荷数1,200万個を突破、新作「白玉ファンデ美容液」は＠cosmeベストコスメアワードで1位を獲得

ベストコスメ55賞受賞と新作の快挙

「エッセンスリキッドシリーズ」は、これまでに累計55賞のベストコスメを受賞しています。特に注目されるのは、2026年2月に発売された「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」、通称「白玉ファンデ美容液」です。この製品は、2026年上半期＠cosmeベストコスメアワードのファンデーション部門で第1位を獲得しました。

「ファンデ美容液」の確立と独自の「セラムファースト技術」

マキアージュは2005年に誕生し、21年目を迎えるトータルメイクアップブランドです。日本の美意識に着目し、時代ごとの感性に応じた価値提案を行ってきました。同ブランドは、資生堂独自の研究・技術に基づく「スキニフィケーションメーキャップ」という考え方に基づき、使うたびに素肌まで美しくするベースメイクを展開しています。

「エッセンスリキッドシリーズ」は、美容液でファンデーション成分を包み込む資生堂独自の「セラムファースト技術」を基盤としています。この技術により、妥協のないカバー力とスキンケア効果の両立を実現し、現代の生活者から高い評価を得ています。

この「セラムファースト技術」は、従来のファンデーションが粉末成分を直接肌に触れさせる設計であったのに対し、美容液の中にファンデーション成分をミクロレベルのカプセルとして閉じ込めることに成功しました。塗布するとまず美容液が角層の奥まで潤いを届け、その後カプセルが弾けてメイク膜を形成するため、日中も肌が美容液と触れ合う状態が維持されます。

好調の背景とイベントの成功

2020年代のコロナ禍を経て、「肌そのものを健やかに保ちたい」というスキンケア意識が高まる一方で、外出機会の回復により「瞬時に高い美肌効果を得たい」というニーズも再燃しました。多くの生活者がファンデーションを塗る際に抱える「肌への負担」という潜在的な罪悪感に対し、「エッセンスリキッド」は「美容液で肌を彩る」という新発想の「ファンデ美容液」としてプロモーションを展開。この新たなカテゴリー提案が、SNSなどで「美容液のような使用感」として話題となり、多くの支持を集めました。

また、「白玉ファンデ美容液」の発売を記念して2026年2月に表参道で開催された期間限定ポップアップイベント「白玉処 MOCHillAGE」には、わずか7日間で2,241人が来場し、盛況のうちに幕を閉じました。本イベントでは、名店『PÂTISSERIE ASAKO IWAYANAGI』とのコラボレーションによる限定「白玉スイーツ」が提供され、「美容×スイーツ」という新たなアプローチがSNSでも大きな話題を呼びました。

製品ラインナップ

マキアージュエッセンスリキッド EX

＜ファンデーション・日中用美容液＞

SPF/PA: SPF50+・PA++++
容量: 24mL 全5色
価格: 本体 3,400円(税込 3,740円)、レフィル 3,200円（税込 3,520円）

「セラムファースト技術」により、美容液が肌に触れ続けることで、毛穴レスでありながら厚塗り感のない仕上がりを実現します。ポアレスラスティング処方により、みずみずしい立体感のあるつやを演出し、美しい仕上がりが1日中持続します。

マキアージュエッセンスリキッド EX ブライトグロウ

＜ファンデーション・日中用美容液＞

SPF/PA: SPF30・PA+++
容量: 24mL 全3色
価格: 本体 3,600円(税込 3,960円)、レフィル 3,400円（税込 3,740円）

若年層の「なりたい肌に合わせて選ぶ」ニーズに応え、白玉のようなワントーン明るい肌に仕上がるタイプです。肌になじみやすい全3色展開で、「セラムファースト技術」に加え、美容液に「グルタチオン」を配合。新たに配合された「ブライトピーチパ―ル」が光の反射効果で血色感をアップさせ、白浮きせずに自然な素肌感を演出します。