主力事業「HBL」と「TROIAREUKE」の展開
JULIA IVYの主力事業であるアイブロウソリューション®「HBL」は、日本人特有の眉毛の生え癖に着目し、「眉をプロに任せる」という新しい美容習慣を提案しています。現在、全国13,000サロンに導入され、累計700万眉を突破し、日本最大級のアイブロウソリューションへと成長しています。
また、HBL事業で培った累計700万眉の知見をもとに、眉専門コスメブランド「HBL BEAUTY」を展開しています。
HBL BEAUTY
ブランドローンチから1年足らずで美容誌・美容メディアのベストコスメ26冠を受賞し、2026年発売の「3Dクッションブロウ 02ライトブラウン」は先行発売初日に完売するなど、高い支持を得ています。
さらに、韓国発のパーソナルスキンケアブランド「TROIAREUKE」の日本展開を通じて、肌状態に合わせたパーソナルスキンケア「ネクストエステティック」という新たな価値を提案しています。
TROIAREUKE
エステ発スキンケアブランドとしては異例のベストコスメ9冠を受賞し、美容雑誌「美的」では「年間韓国ベストコスメ」第1位を獲得するなど、美容業界内外から高い評価を得ています。
受賞部門と評価ポイント
企業成長部門
単なるアイブロウ商材の提供に留まらず、「眉をプロに整えてもらう」という行為を日本の新たな文化として定着させようとする一貫したビジョン、それを裏付ける事業展開、そしてデジタル技術を融合させた基盤構築が特に高く評価されました。
製品開発部門
市場の隙間を的確に捉えた圧倒的な「独自性」と、顧客の声を既存製品に直接反映させる高い「改善力」が評価されました。サロン品質をホームケアに落とし込み、顧客の自己肯定感向上にまで寄与するコンセプトメイクが優れており、既に確固たるブランドポジションを築いている点も高く評価されています。
『日本美容企業大賞2026』とは
『日本美容企業大賞』は、美容プロフェッショナル向け専門メディア『エステティック通信』が主催する、美容・健康業界向けの顕彰企画です。大学教授や専門家監修のもと、企業の「ヒト・モノ・カネ」を多角的に分析し、成長性・独自性・市場性・組織力・製品力などを総合的に評価しています。単なる人気投票ではなく、数値や実績に基づく客観的な評価が特徴であり、美容・健康業界における企業の現在地と強みを可視化するアワードとして注目されています。
HBLとは
HBLは、自分の眉の毛流れをふんわりと整えることで、メイクだけでは出せない「生まれつきのように自然で美しい眉」を創り出す、日本で生まれた眉専門の美容技術ブランドです。日本で初めて（※）日本に化粧品として登録された、安全な国内産の専用液剤を使用しています。HBLは毛を抜くことではなく、自眉の毛そのものの流れを根本から変え、美しく整える技術です。全国13,000以上のサロンに導入され、日本の眉文化を築いてきました。
（※）日本国内における「眉毛専用液剤を用いたブロウリフト技術」として（2020年6月 JULIA IVY調べ）
HBLの詳細はこちらをご覧ください。
HBL公式サイト
TROIAREUKEとは
TROIAREUKE（トロイアルケ）は、韓国で40年の歴史を持つビューティ企業・MKグループに属するMKユニバーサルが展開する、韓国トップエステ発のスキンケアブランドです。一人ひとり異なる肌状態に対し、パーソナライズされた解決策を導き出す「ネクストエステティック」を目指して開発されました。プロユースとホームケアのプロダクトが全く同じであることにこだわり、エステとホームケアの両輪、あるいはホームケアだけでも肌を根本から理想の状態へ導くことを目指しています。
JULIA IVYの今後の展望
JULIA IVYはこれからも、HBLによる「眉をプロに任せる文化」の醸成、HBL BEAUTYによる眉メイク課題の解決、TROIAREUKEによるネクストエステティックの提案を通じて、美容業界に新たな価値を創出してまいります。眉が整うことで自信が生まれ、肌が変わることで前向きになれる。そのような美容の力を通じて、一人ひとりの「一歩踏み出す勇気」と「感動の瞬間」を創出し、人生をより豊かにするきっかけを届けていくとのことです。
採用情報
JULIA IVYでは、創業以来日本の眉文化を創造し、現在新たなフェーズへと進むHBLの成長を共に推進する仲間を積極的に採用中です。
採用情報はこちら：
JULIA IVY採用サイト
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