アワード創設の背景
これまで観光業界では、優れた宿泊施設や飲食店が旅の魅力を象徴する存在として評価されてきました。しかし、旅行者の価値観が多様化する現代において、旅の目的は変化し、地域に根差した文化、伝統、自然、人々との交流など、その土地ならではの「体験」が新たな価値として注目されています。この変化に対応し、「体験そのものがデスティネーションになる」という新しい観光のあり方を推進するため、本アワードが立ち上げられました。地域文化の継承と観光産業の発展を両立させる、新たな評価軸を提示することを目指しています。
プロジェクト・アワードのコンセプト
「Destinations of the Year」は、日本の地域が持つポテンシャルに世界中から熱い視線が注がれる中、観光産業の「質的転換」を促すことを目指します。数や価格を競う「消費される観光」から、地域ならではの文化、歴史、自然、暮らしを掘り起こし、新たな体験として磨き上げることで、経済と文化が循環する観光への移行を支援します。工芸、食、自然、伝統文化、アートなど、あらゆる領域における挑戦を可視化し、ロールモデルとして広く発信することで、持続可能な社会の実現を後押しします。
アワード特設ページ: https://forbesjapan.com/feat/destination_award/
審査・選考プロセスと基準
「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」は、推薦によって集まった200を超える事業者の中から、ヒアリング、アドバイザリーボードによる書類審査および審査会を経て、受賞事業者が選定されました。J-CATの知見を活かした実地調査や事前インタビューも行われ、単なる集客力や話題性だけでなく、地域に根ざした体験価値の創出と持続可能な発展への貢献が重視されました。審査は以下の4つの観点から総合的に評価されました。
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01｜文化の進化性: 文化を現代的に再解釈し、未来へと接続する思想や取り組みがあるか。
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02｜地域固有性: その土地ならではの資源、文脈、歴史、物語と深く結びついているか。
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03｜循環型のビジネスモデル: 事業として成立しているだけでなく、地域文化や担い手への再投資が可能な構造を有しているか。
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04｜持続可能性（社会・地域との関係）: 地域還元、人材育成、環境配慮など、長期的な視点に基づいた取り組みが行われているか。
アドバイザリーボードには、Staple代表取締役の岡雄大氏、アラ・チャンプ・マガジン ファウンダー/チャンプ・クリエイティブ代表のジョアンナ・カウェッキ氏、Deneb代表取締役の永原聡子氏、連続起業家の成瀬勇輝氏、J-CAT執行役員/Presidentの牧野雄作氏、慶応義塾大学医学部教授の宮田裕章氏、ナラティビスト / 価値デザイナーの渡邉賢一氏が名を連ねています。
今後の展望
本プロジェクトは年次表彰にとどまらず、選出事業者同士が知見を共有し、共創の輪を広げるコミュニティ形成を目指しています。「体験そのものがデスティネーションになる」という新しい観光のあり方を推進しながら、日本の観光産業の持続的な発展に貢献していく方針です。
J-CATについて
J-CATは「日本の“光”を未来に繋ぐ。」をミッションに掲げ、日本各地に宿る本質を現代の感性で翻訳し、高付加価値な体験を軸に幅広い領域で事業を展開しています。国内向けサービス「Otonami」やインバウンド向けサービス「Wabunka」などを通じて、地域や企業の価値を高めるエリアブランディングまで多角的に展開しています。
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J-CAT公式サイト: https://j-cat.co.jp/
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Otonami: https://otonami.jp/
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Wabunka: https://wabunka-lux.jp/
Forbes JAPANについて
フォーブス ジャパンは、グローバルビジネス誌「Forbes」の日本版として2014年6月に創刊されました。フォーブス本国版や各国版の記事をキュレーションし、日本オリジナル記事と共に構成。Web版forbesjapan.comでは、多彩な記事やオフィシャルコラムニストによるオリジナル記事を毎日配信し、グローバルな視点を持つ読者へオンとオフの情報を発信しています。
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