界隈は全世代に拡大し、約8割が所属
調査の結果、何らかの「界隈」に所属しているという自覚がある人は全体の約8割に上ることが判明しました。年代別に見ると、10代～20代では9割以上、30代～40代では約8割が所属していると回答しています。さらに、50代～60代においても平均して約6割（5人に3人）が界隈に所属している自覚があることが明らかになりました。この結果は、界隈文化が若年層に限らず、世代を問わず広く浸透していることを示しています。
界隈の情報が購買意思決定に強い影響
界隈に所属していると回答した人のうち、約91%が「界隈の情報を参考に商品を購入した経験がある」と回答しました。これは、界隈コミュニティ内の情報が購買意思決定に大きな影響を与えている傾向を示しています。
商品購入において界隈を参考にする理由としては、「情報の専門性が高く、一般的なレビューより詳しく信頼できる」（41.2%）や「自分との親和性があり、趣味嗜好やライフスタイルが自分に近い」（39.7%）が上位に挙がりました。この結果から、界隈は単なる情報収集の場にとどまらず、信頼性の高い情報源として消費者に認識されていることが浮き彫りになりました。
さらに、商品購入の際に参考にした界隈のジャンルを見ると、女性では「食品・飲料」「ファッション」「美容・コスメ」が上位でした。一方、男性では「ゲーム・アニメ」や「家電・ガジェット」が上位となり、趣味性や専門性の高い領域において、界隈内の情報を重視する傾向が見られました。
年代別に見る界隈における消費の個性
界隈への所属期間、月々の平均出費、出費額の変化を年代別に分析すると、それぞれの世代で異なる消費の個性が浮かび上がります。
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10代～20代：買う前に「界隈に聞く」が当たり前の世代
10代の界隈所属期間は「3カ月未満」が21%、20代は「半年程度」が31%と、全世代で最も短い傾向にあります。月々の支出額では、20代の26%が「1万円～3万円未満」と回答し、他の世代に比べて高額な出費をする層が存在します。また、出費額の変化では、10代の「大幅な増加」（11%）、20代の「やや増加」（46%）が全世代で最も高く、界隈を通じた購買が日常化しつつあることが伺えます。 -
30代～40代：ライフスタイルに最適化した消費スタイルが確立された世代
30代の界隈所属期間は「5年以上」（33%）、40代は「1年～3年」（44%）が全世代で最も高い割合を示しています。月々の支出額は、40代の45%が「1,000円未満」と回答しており、全体的に高額な出費は控えめです。出費額の変化では、30代の57%、40代の62%が「変わらない（自分のペースを維持）」と回答しており、ライフスタイルに合わせた趣味への支出が整理されている傾向が見られます。 -
50代～60代：消費よりも、情報や人とのつながりに界隈の価値を見出している世代
界隈への所属期間は「1～3年」や「5年以上」がボリュームゾーンです。月々の支出額は、60代の55%が「1,000円未満」と回答しており、お金をかけずに楽しむ傾向が強いことがわかります。出費額の変化では、50代の55%、60代の74%が「変わらない（定番品のみ購入）」と回答しており、情報収集や人間関係の構築など、非金銭的な価値に重点を置いていることが伺えます。
界隈への所属は幸福度向上にも寄与
「界隈に所属することで、あなたの幸福度は変化したか」という質問に対し、6割以上が「向上した」と回答しました。この結果は、界隈が消費行動だけでなく、個人の心理的な満足度向上にも貢献している可能性を示唆しています。
2026年 注目界隈 TOP5
本レポートでは、消費に与える「界隈」の影響が大きくなる中、2026年に注目される5つの界隈を紹介しています。
- 限界OL界隈：仕事や人間関係のリアルな「しんどさ」をネタにしつつ、自分磨きや美容を怠らない社会人女性の共感を呼ぶコンテンツが集まる界隈です。
- ぽこぽこ界隈：水が泡立つような「ぽこぽこ」という効果音とパステル調の演出を特徴とする日常Vlog（YouTubeやTikTok）の界隈。匿名発信が主流で、成熟期を迎えタイアップ案件も増加しています。
- 美容界隈：XやInstagramを中心に、スキンケア・メイク・ヘアケア・コスメレビューなど美容に関するあらゆるコンテンツが集まる界隈です。バズが購買に直結しやすく、特に女性に大きな影響を与えています。
- 懸賞界隈：「フォロー＆リポスト」キャンペーンやモニター企画に日常的に参加する界隈。相互フォロー文化が盛んで、企業のキャンペーン参加や口コミの源泉として注目されます。
- ホビ垢界隈：2025年頃から生まれた、趣味や推し活の発信を目的とした新興界隈。ふわふわした加工やガーリーな世界観、カフェでの撮影が特徴で、独自の価値観や美意識を育んでいます。
「2026年版界隈レポート」では、これらの注目界隈をより詳細に解説しています。マーケティングに関わる方は、ぜひご一読ください。
KEEN株式会社 代表取締役 Founder&CEO 小倉一葉氏のコメント
KEEN株式会社 代表取締役 Founder&CEO 小倉一葉氏は、界隈が単なるZ世代の流行語ではなく、SNSアルゴリズムによって形成される「新しい情報空間」であると述べています。
「本調査を通じて明らかになったのは、界隈が若年層だけの文化ではなく、世代を横断して浸透する情報の選別インフラへ変化しているという実態です。現在の検索は起点ではなく、SNSで偶然出会った情報に対する”答え合わせ”へと変化しつつあります。その結果、アルゴリズムは似た価値観・感情・関心を持つ人々を集約し、『界隈』という新しい情報空間を形成するようになりました。私たちは、この界隈を単なるゆるやかにつながる趣味コミュニティではなく、『文脈によって信頼が形成される情報の集積単位』だと捉えています。」
小倉氏は、今後のマーケティングにおいて企業に求められるのは「”どれだけ広く届けるか”だけではなく、”誰が、どの文脈で語るか”を設計すること」であると強調しています。
KEENの界隈マーケティング支援サービス
KEEN株式会社は、SNS（X, TikTok 等）上で展開するユーザー同士のゆるやかな繋がり「界隈」を軸に、UGCの創出やクリエイターとのコラボレーションを通じて認知獲得から購買促進に至るマーケティング活動を支援しています。SNS上の膨大な投稿データを生成AIを活用して解析し、データドリブンな支援が特徴です。
- 界隈マーケティング支援事例:
https://keen-inc.com/category-1/interview-case
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