訪日外国人の消費行動に注目！Paykeが「2026年3月 インバウンド注目度急上昇商品分析」を発表

訪日外国人の消費行動に注目！Paykeが「2026年3月 インバウンド注目度急上昇商品分析」を発表

株式会社Paykeは、自社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」および提携アプリから収集された、2026年3月期の訪日外国人による製品視聴データを分析し、その結果を発表しました。この分析では、一部の商品において前月比で商品視聴率の増加傾向が確認されており、春の訪日タイミングを背景に、健康・美容・スキンケアといったカテゴリーで関心が高まった商品の動向が解説されています。

「Payke」アプリでは、訪日外国人ユーザーが商品のバーコードをスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国言語で確認できます。このスキャン行動は、商品を手に取って購入を検討する際の具体的な関心を示すものと捉えられます。本記事における「商品視聴率」は、このスキャンを通じて訪日外国人ユーザーが商品情報を閲覧した回数を指し、ユーザーの関心度を示す指標として使用されています。

訪日外国人の関心傾向

今回のデータから、訪日外国人の関心が「日本ならではの機能性商品」や「日本でしか手に入りにくい限定品・新商品」に向かう傾向が見えてきました。商品の購入動機は、日本で買う価格の魅力、新商品の発売タイミング、季節限定の香り、海外には展開されていないラインアップなど、多岐にわたります。

具体的には、以下のカテゴリーで関心の動きが確認されました。

• 内臓脂肪対策をうたう機能性表示食品

• ツヤ髪志向のヘアケア商品

• オールインワン処方の高保湿スキンケア

• 季節性のある香り付きボディケア商品

• トーンアップ機能を備えたUVケア商品

2026年3月 商品視聴率急上昇ランキング

2026年3月に特に視聴率の伸びが見られた製品は以下の通りです。タイ・韓国・台湾の各国籍ユーザーによる、健康・美容カテゴリー双方での伸長が確認されました。

※本ランキングはPaykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」の前月比増加率に基づくものであり、売上順位ではありません。

1. 【タイ】機能性表示食品への関心の動き（サントリー 特水 600ml ペットボトル）

タイ籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.42倍と、今月のランキングで最も高い伸び率を示しました。本商品は、内臓脂肪を減らすのを助ける機能性表示食品であり、ミネラルウォーターのような外観でありながら機能性を備えている点が特徴です。タイでは健康志向が高まっており、日本のコンビニで手軽に購入できる「水のような機能性飲料」が訪日タイ人ユーザーの興味を引いた可能性があります。本商品は2025年10月21日に発売された新商品であり、好調な販売推移の中で、3月の訪日タイミングで店頭で手に取られたと考えられます。機能性表示食品という日本独自の制度に基づく商品が、訪日タイ人にとって新しい選択肢の一つとして認識され始めていることが示唆されます。

2. 【韓国】ツヤ髪志向のヘアケア商品への関心の動き（ウルリス キラメキ シャイニー ヘアオイル）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.03倍と伸長しました。株式会社H2Oが&honeyと共同開発した「ウルリス」シリーズのアウトバストリートメントで、90％以上が補水・輝光成分で構成されています。本商品は日本市場で高い評価を得ており、韓国国内での正規流通は確認されていませんが、並行輸入品として高値で取り扱われています。日本国内価格との間に約1.6〜1.8倍の価格差があるため、訪日時の購入動機が形成されていると考えられます。越境ECでの取り扱い拡大や口コミによる段階的な認知形成、さらにコラボレーション限定パッケージの展開が重なり、訪日購買需要が徐々に蓄積した可能性が考えられます。

3. 【韓国】オールインワン処方スキンケアへの関心（肌ラボ 極潤パーフェクトゲル）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.98倍と伸長しました。ロート製薬の「肌ラボ 極潤」シリーズのオールインワンジェルで、化粧水・美容液・乳液・クリーム・パックの5機能を1品に集約した処方が特徴です。肌ラボブランドは2010年から韓国市場に本格展開されており、韓国の消費者にとって馴染みのある定番ブランドとして認知されています。韓国国内でも正規販売されていますが、販売チャネルによっては日本国内価格と比較して価格差があるため、日本のドラッグストアでの免税購入を含めた価格メリットが、訪日時の購入動機の一つとなっていると考えられます。ブランドとしての事前信頼が形成されている中で、日本訪問時にまとめて購入するユーザーが増えている状況が推察されます。

4. 【韓国】季節性のある香り付きボディケアへの関心（ダヴ クリーミースクラブ キンモクセイ）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.90倍、前年同月比では約22倍と、特に注目すべき伸びを見せました。本商品は、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが2024年8月26日に数量限定で発売したキンモクセイの香りのボディスクラブです。ダヴ クリーミースクラブシリーズは、SNSで「ふわとろ」テクスチャーが話題を集めています。韓国では、金木犀が「日本の秋を象徴する独特の香り」として一定の認知があり、日本の香水ブランドが金木犀のオードパルファムを販売していることからも、韓国市場における金木犀の香りへの認知基盤がうかがえます。本フレーバーは日本限定の数量限定品であり、日本独自の季節性フレーバーという位置づけが、訪日客にとっての希少性を高めている可能性があります。

5. 【台湾】トーンアップUVケア商品への関心（エリクシール デーケアレボリューション トーンアップ SP+）

台湾籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.87倍と伸長しました。資生堂のエイジングケアブランド「エリクシール」から展開される朝用UV乳液で、乳液・UVカット・化粧下地の3機能を1本に集約しています。本シリーズは日本のUV乳液市場で売上No.1を記録し、美容メディアからも高い評価を得ています。台湾市場では「小金管」の愛称で広く定着しており、台湾の美容メディアやSNSでも継続的に取り上げられています。2026年3月21日には新色「ピュアベージュ」が日本国内で発売されており、店頭での新商品陳列と、台湾からの春季訪日旅行のピーク期が重なったことが、当月の商品視聴率増加に寄与した可能性が考えられます。また、台湾でも正規流通されていますが、日本での免税購入による価格メリットが訪日購買の動機となっていると考えられます。

まとめ

今回のデータ分析からは、訪日外国人の消費行動が単なる土産購入にとどまらず、健康・美容・スキンケアといった日常的に使用できる実用性のある商品や、日本独自の機能性商品・新商品・限定品にも幅広く関心が向けられている可能性が示唆されました。

各商品の視聴率増加の背景には、「日本でしか入手しにくい商品の希少性」「日本価格の優位性」「新商品の発売タイミング」「季節性のある香り」など、商品ごとに異なる関心ドライバーが存在していることが明らかになりました。国籍別に見ると、タイでは機能性飲料、韓国ではヘアケア・スキンケア・ボディケア、台湾ではUVケアといったように、異なるカテゴリーでの伸びが観察されています。

Paykeでは今後も、視聴データを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析していくとのことです。

Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けに多様なソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザー基盤と、そこから得られる豊富なデータに基づき、各企業のニーズに合わせた提案が可能です。

• 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザーへのリーチ
  ユーザーの9割は旅マエでPaykeをダウンロードし、そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザーも多く、効率的なアプローチが可能です。

• インバウンドの購買関連データ
  いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性ごとのトレンドや、特定チェーンでの傾向など、マーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

• アンケート調査
  直近で訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

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payke.co.jp

株式会社Payke 会社概要

本社：沖縄県那覇市真嘉比２丁目５−１６
代表者：代表取締役CEO 古田 奎輔
設立：2014年11月
資本金：100百万円
URL：https://payke.co.jp/

Paykeは、商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンするだけで、商品のあらゆる情報を7言語で表示できる訪日外国人向けアプリ「Payke」を運営しています。現在、約75万点の商品データを7言語で保有し、訪日客が手に取る商品の約90%をカバーしています。2015年のサービス開始以来、アジア圏を中心に550万人以上が利用しており、企業向けには広告配信やデータ提供を行うなど、累計1,200社以上の企業や団体に活用されています。