「HBL BEAUTY」の眉専門コスメが渋谷・銀座ロフトに初展開
多くの女性が眉メイクに苦手意識を持つ中、眉専門コスメブランド「HBL BEAUTY」の人気アイテムが、2026年6月13日（土）より渋谷ロフト・銀座ロフトでの取り扱いを開始しました。発売から短期間で累計26冠のベストコスメを受賞し、先行発売初日には完売を記録した「3Dクッションブロウ」をはじめとする製品が、ライフスタイル大型店の店頭に初めて並びます。
9割の女性が眉メイクに苦手意識を持つ現状
近年、眉メイク市場は大きく成長しており、アイテム数や情報が増加しています。しかし、調査によると、「眉メイクが得意だと思わない」（51.2％）、「どちらかといえば得意ではない」（42.2％）を合わせ、実に93.4％の女性が眉メイクに苦手意識を抱えていることが明らかになっています。
眉コスメ選びでは、「使いやすさ」（48.6％）が価格やカラー以上に重視されており、消費者は「上手に描くこと」よりも「失敗しない眉メイク」を求めている傾向が見られます。
700万眉の知見から生まれた「HBL BEAUTY」
「HBL BEAUTY」は、このような現代のニーズに応えるために誕生した眉専門コスメブランドです。目指したのは、特別なテクニックや専門知識がなくても、誰もが自分らしい自然な眉を簡単に描ける製品です。700万眉の知見から理想の仕上がりを分析し、約5年の研究と試行錯誤を経て、テクニックと知識を補う高機能プロダクトとして完成しました。
その成果は、発売から短期間で「VOCE」「美的」「MAQUIA」などを含む累計26冠のベストコスメ受賞という実績に表れています。特に看板商品である「3Dクッションブロウ」の02ライトブラウンは、先行発売初日に完売し、その後も欠品が続くほどの人気を集めています。
ロフト展開で「眉メイク迷子」に解決策を
これまで「HBL BEAUTY」は、@cosme TOKYO/OSAKA/NAGOYA、Cosme Kitchen／Biople、全国13,000以上のHBL導入サロンなど、こだわりの販路で展開されてきました。今回の渋谷ロフト・銀座ロフトへの初展開は、眉メイクに迷うすべての人が、日常の買い物の動線の中で解決策に出会える機会を広げるものです。これは、「眉メイク迷子が増える時代に、解決策として選ばれるブランド」への成長を示す重要な一歩となります。
ロフトで展開される5つの人気アイテム
ロフトでは、累計26冠を受賞した代表的な5アイテムが展開されます。実際に手に取り、テクスチャーや発色を確かめることができます。
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HBL 3Dクッションブロウ© 02ライトブラウン
日本で唯一のクッション型アイブロウ。パウダーとリキッド双方の良さを生かし、ふんわりとした立体感と描きやすさを両立。先行発売初日に完売し、その後も欠品が続く看板アイテムです。価格：3,960円（税込）
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HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
毛流れを生み出し、整え、キープするブランドの象徴。日本人特有の生え癖に合わせた処方とブラシ設計で、自然な立ち上がりと持続力を両立します。価格：3,960円（税込）
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HBL アイブロウ カラーリングマスカラ
眉の輪郭を抽象的にぼかし、間接的に瞳の存在を強調。眉からアイメイクにアプローチする新発想の眉アイテムです。価格：3,300円（税込）
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HBL アイブロウ エンドペンシル0.8
眉尻のために開発した極細ペンシル。約0.8mmの芯で毛1本単位の繊細なラインを描き、仕上げの完成度を高めます。価格：1,980円（税込）
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HBL アイブロウ アートリキッドペン
ワンストロークで地毛のようなリアルな毛を描き足せる、セルフアートメイク感覚のリキッドペン。老舗筆ペンメーカーと共同開発した、コシのある繊細な筆がミリ単位のコントロールを可能にします。価格：3,300円（税込）
取り扱い販路
店舗
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渋谷ロフト・銀座ロフト
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@cosme TOKYO・@cosme OSAKA・@cosme NAGOYA
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Cosme Kitchen / Biople（全国全店舗）
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全国13,000以上のHBL導入アイブロウサロン
※店舗により一部取り扱いがない場合があります。詳細は各店舗へお問い合わせください。
オンライン
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HBL BEAUTY 公式オンラインサイト: https://hbl-jp.com/
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Amazon: https://www.amazon.co.jp/stores/page/1F19C460-4DC4-4967-B2A3-C7F7CEF901A4
HBL BEAUTY ブランドコンセプト
「HBL BEAUTY」は「自眉を美眉にするコスメ」をコンセプトに、700万眉（スタッフとサロンユーザー累計350万人、合計700万の眉）を見てきた知見を元に、あらゆる眉や顔だちの悩みに応えるプロダクトを提供しています。プロでなくても、メイクに自信がなくても、手にとるだけで理想の仕上がりに導くことを目指しています。
「HBL」とは
「HBL」は、自分の眉の毛流れをふんわりと整えることで、メイクだけでは出せない「生まれつきのように自然で美しい眉」を創り出す、日本で生まれた眉専門の美容技術ブランドです。日本で初めて（2020年6月、自社調べ）化粧品として登録された国内産の専用液剤を使用しています。
アートメイクが眉を「描き足す」技術、眉ワックスが眉まわりの不要な毛を「除去する」技術であるのに対し、「HBL」は自分の眉の毛そのものの流れを根本から変え、美しく整える技術です。毛を抜くことではなく、もともと生えている自眉を最大限に活かすことが特徴です。全国13,000以上のサロンに導入され、「日本美容企業大賞」を受賞した株式会社JULIA IVYが、日本の眉文化を築いてきました。
運営会社
株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
事業内容：アイブロウソリューション「HBL」の提供、アイブロウ商材の開発・製造・販売・マーケティング、ブロウアーティスト教育・運営、その他アイブロウコスメの卸売業、スキンケア製品の販売、セラピストの教育、スキンケアブランド「TROIAREUKE」日本総代理店
EMAIL：info@juliaivy.co.jp
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