Z世代が選んだ！2026年上半期ベストコスメ発表 – トレンドとネクストトレンド予測も！

調査概要

「Nomde Beauty」は、Z世代向けトレンド発信メディア「Nom de plume」の姉妹アカウントとして、SNSを通じて最新の美容・メイク・ライフスタイルトレンドを発信しています。今回の調査では、2026年上半期にSNSで注目を集めた商品を編集部が厳選し、Z世代による人気投票を実施しました。

• 調査時期: 2026年5月8日(金)〜2026年5月20日(水)

• 調査方法: インターネット調査（広告配信）

• 調査対象: 自社メディア「Nom de plume」LINE@会員

• 有効回答数: 237名（全国、小学生2名、中学生4名、高校生27名、18歳（高校卒業）〜22歳89名、23歳〜25歳 60名、26歳〜28歳 55名）

Z世代の美容トレンド総括

今回の調査から、Z世代の美容トレンドにはいくつかの特徴が見られました。

1. 韓国コスメはリップカテゴリが圧倒的支持: 韓国ブランドコスメ部門では、TOP3のうち2商品がリップアイテムを占めました。リップ部門のブランド支持傾向調査でも、約6割が韓国ブランドを選ぶ結果となり、Z世代の間での韓国リップ人気の高さがうかがえます。ツヤ感・透け感・ぷっくり感のある“ちゅるん系リップ”が引き続き人気を集めているようです。
2. 盛れの鍵はニュアンス調整: 写真盛れコスメ部門では、アンダーアイライナーや涙袋パレットなど、目元の細かなニュアンスを調整できるアイテムが支持されました。全体を濃くするのではなく、涙袋の影や粘膜ラインなどを繊細に作り込むことで、“自然なのに盛れる”メイクがトレンドになっています。写真や動画でより魅力的に見せるための“細部メイク”へのこだわりがZ世代の間で高まっていることが読み取れます。
3. “肌の土台づくり”を重視する傾向が継続: 前回調査に引き続き、メイク前の部分用パックや美容液、スキンケア下地など“肌を整える”アイテムが人気です。特に男性を含むZ世代全体で、“しっかり隠す”よりも“白浮きしない程度に自然に整える”ニーズが高まっていると考えられます。清潔感や素肌感を重視する美容意識が広がっていることがうかがえます。
4. 学校・ナチュラルメイクでは“バレにくい自然な盛れ感”が重要: 学校メイク・ナチュラルメイク部門では、まつ毛やヘアスタイルなど、顔全体の印象をさりげなく整えるアイテムが上位にランクインしました。学校生活でメイクに制限があることも多いため、“メイクしている感”を出しすぎず、自然にかわいく見せられるアイテムが支持されています。特に束感まつ毛やストレートキープなど、“素材を整える”方向性のアイテムが注目されており、ナチュラル志向の強まりが感じられます。

Z世代が選んだ2026年上半期ベストコスメ

日本ブランドコスメ部門

• 1位 『マキアージュ／ドラマティックスキンセンサーベースNEO イエロー』

• 2位 『minum／ぷにゅグリップライナー』

• 3位 『ヒロインメイク／ラッシュハイプ』

韓国ブランドコスメ部門

• 1位 『milktouch／デューステインシアーリップグロス』

• 2位 『fwee／フィーグロウスムージーリップバーム』

• 3位 『VDL／トーン ステインカラー コレクティングプライマー 04 クリーム イエロー』

リピ買いコスメ部門

• 1位 『CANMAKE／クリーミータッチライナー』

• 2位 『rom&nd／グラスティングカラーグロス』

• 3位 『CipiCipi／デューイフィルムティント R』

写真を撮る日に使いたい、“写真盛れ”コスメ部門

• 1位 『CEZANNE／アンダーアイライナー』

• 2位 『muice／ちゅるリップランパー』

• 3位 『MilleFée／ぷくぷく涙袋パレット』

学校メイク・ナチュラルメイクで使いやすかったコスメ部門

• 1位 『JUDYDOLL／メリハリマスターパレット』

• 2位 『ケープ／ケープ for Straight』

• 3位 『Pmel／うそつき美束マスカラ』

ズボラさんにおすすめしたい“時短”コスメ部門

• 1位 『サボリーノ／目ざまシート N』

• 2位 『d’Alba／ウォータフルトーンアップサンクリーム』

• 3位 『Laka／パーフェクトツインリップ』

男女問わずシェアしやすいと思ったコスメ部門

• 1位 『Anua／PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム』

• 2位 『乾燥さん／水分力スキンケア下地』

• 3位 『VT／リードルショット300』

見た目がかわいくてテンションが上がった、“パケ買い”コスメ部門

• 1位 『dasique／スウィートブロッサムコレクション』

• 2位 『peripera／インク グラスティング リップ グロス 22 いちご抹茶・23 ピンク抹茶』

• 3位 『ETUDE／シューティングビームハイライター』

カテゴリ別で見る、Z世代のブランド支持傾向

今回の調査では、「日本ブランドと韓国ブランド、どちらを選ぶ？」というテーマでユーザーアンケートも実施されました。機能性、トレンド感、価格帯、SNSでの話題性など、カテゴリごとに重視されるポイントの違いが明らかになっています。

下地部門

下地部門では、日本ブランドが65.0%と約6割を占めました。「自分の肌に合うか」という肌への負担感や品質への信頼感が、日本ブランド支持につながっているようです。一方、韓国ブランドは毛穴カバー力や仕上がりの美しさ、成分訴求の強さで支持を集めました。

ファンデーション部門

ファンデーション部門では、日本ブランドが56.1%と優勢でした。肌質との相性や成分への配慮、ベースメイクの「ライン使い」を意識する声が多く見られました。韓国ブランドは、トレンドのツヤ肌仕上げや豊富なカラーラインアップが評価されています。

アイシャドウ部門

アイシャドウ部門では、韓国ブランドが51.9%とわずかに日本ブランドを上回りました。韓国ブランドは、ふんわりとした発色やパレット内のカラー構成のバランスの良さ（いわゆる「捨て色がない」点）が高く評価されています。日本ブランドは、「長年愛用している安心感」や手に取りやすい価格帯が支持理由となっています。

リップ部門

リップ部門では、韓国ブランドが62.4%と圧倒的な支持を獲得しました。色もちや発色の良さ、ティント系の豊富さが大きな理由です。また、アンバサダーをきっかけにした“推し活”消費もブランド選択の要因になっているようです。比較的手に取りやすい価格帯であるため、複数購入しやすいことも影響していると考えられます。日本ブランドは、「唇が荒れにくい」といった品質面での評価が多く寄せられました。

Nomde Beauty 編集部による2026年下半期ネクストトレンド予測

「Nomde Beauty」編集部からは、2026年下半期に注目される美容キーワードや消費傾向の予測も発表されています。

• 予測①：外でも隙なし！「持ち歩きスキンケア」: メイク直しだけでなく、日中も積極的にスキンケアを行う人が増えるでしょう。ポーチに忍ばせやすいコンパクトなミストやマルチバームが人気を集め、効率的な日中ケアが注目されると予測されます。

• 予測②：タイコスメ（Cathy Doll・4U2など）がシェアを拡大: 韓国コスメに続くアジア発のトレンドとして、タイコスメの注目度が急上昇しています。熱帯で湿気の多いタイならではの「汗・皮脂に強く、圧倒的に崩れにくい」高い機能性が、これからの夏の季節にマッチし、高発色でありながらプチプラで手に入る点が、より若年層の心を掴んでいくことでしょう。

• 予測③：コンビニミニコスメが新定番！: 持ち歩きやすさや、トレンドの小さめバッグに収まるサイズ感を重視し、ミニサイズのコスメを選ぶ動きが加速しています。身近な「コンビニコスメ」の進化が牽引役となり、人気ブランドの限定ミニサイズや共同開発アイテムがSNSで大バズりするかもしれません。様々な色や質感を賢く、ミニマルに楽しむスタイルが新定番となるでしょう。

• 予測④：「再生美容コスメ」による本格スキンケア: 再生美容分野で注目を集めるPDRNやエクソソーム、NMNといった成分を配合したアイテムが、単なる保湿を超えた本格スキンケアとして注目を集めています。現在の良好な肌状態を維持する「スローエイジング」の価値観が広がり、若年層からも先行投資的な本格ケアとして支持されていくと考えられます。

今回の調査結果は、Z世代の美容に対する意識やトレンドを深く理解する上で非常に参考になりますね！今後の美容アイテム選びやトレンドをチェックする際に、ぜひ参考にしてみてください。

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